中國茶葉品牌崛起之路

近十年時間，中國的茶產業發展出現了近乎井噴的發展態勢。在整個行業發展蒸蒸日上的同時，以民營經濟為主體的中國茶企卻始終擺脫不了散而小的現狀，當企業發展到一定階段，隨著市場競爭的加劇，市場推廣、品牌建設、渠道打造等都成了迫在眉睫且必須解決的

近十年時間，中國的茶產業發展出現了近乎井噴的發展態勢。在整個行業發展蒸蒸日上的同時，以民營經濟為主體的中國茶企卻始終擺脫不了散而小的現狀，當企業發展到一定階段，隨著市場競爭的加劇，市場推廣、品牌建設、渠道打造等都成了迫在眉睫且必須解決的問題。過去，茶企們都只是單一地從政府或企業自身去尋求解決的方法。如今，茶企的老總們開始學會目光轉向行業外更為廣闊的市場領域。
 
然而，商場如戰場，各行各業都面臨著激烈的競爭，茶行業亦是如此。尤其是在當今“諸侯爭霸”的茶企“戰國時代”，幾乎沒有“常勝將軍”，茶企倘若一著不慎，就有可能滿盤皆輸，任何一家參與競爭的茶企都面臨著被“秒殺”的危險。茶企欲在變幻莫測的市場中成功地突圍，擴張自己的品牌版圖，營銷模式的選擇就顯得至關重要，綜觀當前一些進行品牌擴張的茶企，它們都根據自身的定位以及目標市場的特點，量體裁衣，選擇“舍身”的營利模式，或業已取得成功、或初見曙光、或正積極探索，不一而足。
 
風風火火的資本運作、網絡與實體的互補結合、打造完整的產業鏈和單品為王等戰略部署讓原本暗流洶涌的荼業市場更變得戰鼓齊鳴。新的發展戰略是否預示著中國茶業“亂舞春秋”的時代將要過去，品牌擴張的新時代將要來臨?
 
資本
 
2010年1月，中國礦業資源集團以6.4億港元收購了福建武夷星茶葉；8月“印象大紅袍”茶業公司獲DO的投資聯盟伙伴允公投資500077元風投，這是目前國內首家由風險投資機構直接投資的茶葉企業；最大的茶葉連鎖機構天福集團預計今年在香港上市；鐵觀音集團、八馬集團進入上市輔導期，沖擊中小板在望……從產品到品牌再到資本，越來越多的企業開始意識到資本的價值。資本的青睞，到底能給中國茶葉市場帶來什么?在資本大棒的“指揮下”，中國茶產業是否能告別傳統經營模式留下的散亂小的局面?
 
關鍵詞：品牌聯合
 
從中國茶業第一股龍潤普洱茶集團的上市。到中國礦業完成對武夷星茶業的收購。越來越多的茶葉企業開始思考是否要轉換企業發展模式，與其他茶葉品種優秀的企業合作，共同開拓國內乃至國際市場，此舉不僅將市場這塊“餅”做大，更豐富了“餅餡”的口感，在多元化的競爭中取得先機�！拔湟男恰焙汀捌菲废恪眱纱�茶類品牌實現聯盟的這一戰略在茶行業內尚屬首次。擁有一定的市場地位和經營模式的同類企業要如何實現生產、管理乃至營銷上的協調和部署?閩茶的兩大茶種的龍頭茶企大膽地做了這第一個吃螃蟹的人。
 
“武夷星”與“品品香”這“烏白”雙龍的共舞，組建一個嶄新的品牌戰略聯盟，在相互借勢